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白酒行业人文关怀第一品牌
来源: | 作者:pml48349b | 发布时间: 2017-10-16 | 270 次浏览 | 分享到:
白酒是一个同质化的产品,产品本身之间的差异性已经非常小,所以如果排除其他因素,白酒应该是典型的感性消费
白酒是一个同质化的产品,产品本身之间的差异性已经非常小,所以如果排除其他因素,白酒应该是典型的感性消费,由于白酒竞争环境的恶劣,使得消费者在对白酒品牌的取舍上,一直处于被动的状态,“一年喝倒一个品牌”足以说明行业竞争的激烈程度,直接的影响就是使得消费者随着市场潮流而改变自身消费习惯,这是白酒行业一个奇特又不良的现象。

但随着市场发展到今天,消费者的消费行为越来越成熟,白酒作为日常消费用品,“培养消费者的忠诚度”又将成为各个白酒品牌的最终目标,“80%的利润来自20%的忠诚购买”也将成为白酒行业最终的发展趋势,甚至在终端上,我们也可以相信,超市、商场、零售店这些体现品牌忠诚购买场所的地位也将被引起更多的重视,忠诚度来自消费者心理层面对品牌的偏好,品牌的目标就在于在消费者心中建立这样的偏好。

纵观目前白酒行业,能够准确地进行品牌核心价值定位的品牌少之又少,大多的品牌要么不知所云,要么游移不定,做到真正能够切人消费者心理、又能够体现中国文化人文关怀的品牌,是我们为古井贡品牌设定的目标。

古井贡在以往的传播活动中,一直缺少感性诉求,在消费者的心目中也缺少品牌联想,在古井贡积累品牌资产的评估中,大部分地区的品牌价差效应和品牌联想/区隔性评估都相对较差,古井贡的目标是:

古井贡因三国时期曹操献给汉献帝而得名“贡”酒,其生产地亳州是安徽中部一个散发浓厚人文气息的小城市,是华佗、曹操等人的故乡,企业在当地建造了颇有气势的“中国白酒文化第一馆”,展示酒文化的渊源历史,企业多年来也一直以独特人文化的管理方式赢得了同行和客户的肯定,此为古井贡以树立白酒行业人文关怀第一品牌的基础。

古井贡力求在三年内完成这个目标,倡导品牌多层次、多角度的精神营销,与消费者共同创造并分享品牌体验,共同创造并分享品牌生活,共同创造并分享品牌价值。