TASTE ELEGANT LIFE TOGETHER

核心价值:天地人和
来源: | 作者:pml48349b | 发布时间: 2017-10-16 | 235 次浏览 | 分享到:
白酒,几乎成为中国文化精神的一个代言物,古近多少文人墨客、帝王将相都与之有着千丝万缕的牵连
白酒,几乎成为中国文化精神的一个代言物,古近多少文人墨客、帝王将相都与之有着千丝万缕的牵连,白酒本身的历史也是中国文化重要部分,白酒到底应该承载怎样的一种人文精神?古井贡的人文关怀应该以什么作为出发点和重心?

最终确定古井贡品牌的核心价值是:天地人和。

儒家崇善“仁”,其意指“仁者浑然与物同体,义礼智信皆仁也”的天地同一境界;“万物皆备于我”“知心知信知天”是孟子的自然之学;道家的庄子也说“天地与我并生,万物与我为一”,是说物我无别,主客交融,是何等崇高的境界!佛家“我心即佛”“我佛慈悲”也说的是心可容万物,人应该与万物和平共处。

中国的各种文化不管是从什么角度出发,都会有一个共性,就是推崇“天地人和”,其实“和”的理念在现在社会中,也有着非常积极的意义,“以酒会友” “把酒狂欢”“酒席是第二张谈判桌”等等,都是“和”文化和酒的密切联系的表象。

“天地人和”的理念我们用在品牌传播上,更将之作为企业营销理念和行为的指导,我们不仅倡导人与人之间“和睦共处”、人与自然之间“和谐共进”、人与社会之间“合群济众”,更倡导厂与商之间“双赢共生”、品牌与员工之间“和衷共济”,“天地人和”的理念是抽象的,同时又是具体的;是外放的,同时又是内敛的;是集中的,同时又是可延续的,总之,它体现了白酒文化的精髓,也表现古井贡独特的品牌内涵:是众所周知,却是独一无二的。

在这一理念的奠基下,我们开创了古井贡酒的酒德歌: 天垂酒星 地列酒泉 人若好饮 和德双馨 天地人和 古井贡酒 古井贡酒 天地人和

这一核心价值之下的品牌个性,古井贡应该体现这样的一个人物形象:旷达、平静、超然、和谐、与世无争,在中国传统文化中寻求创新和突破的现代智者。